med afsløringen af ​​deres nyeste Air Vapormax-den passende navngivne 2021-model-Nike fortsætter med at skubbe sin bæredygtige dagsorden på et tidspunkt, hvor problemet både inden for sneakerindustrien og i en Meget bredere forstand, er meget mere vigtig og meget mere mainstream end nogensinde.

Den nye silhuet, der faldt tidligere i sommer, markerer bare den seneste flytning i det, verdens øverste sneakermærke, der refererer til som et løbende “flytte til nul”: en ædel ambition, der sætter et mål om nul kulstof og nulaffald.

Det er en mission, som mærket er blevet dedikeret til i nogen tid – Nike Air Soles er foretaget af 50% genanvendt produktionsaffald, fordi Nike genanvender 680.000 kg bomuld i 2008 og genanvender 680.000 kg bomuld.

Billede gennem Nike
Adidas har også indgået lignende forpligtelser: en afslutning på jomfru polyester til fordel for 100% genanvendte materialer og et moratorium på plastaffald helt. Faktisk, i et indlæg på Adidas -webstedet, GamePlan A, går mærket endda så langt som at tilbyde konkrete datoer for sine bæredygtighedsplaner: 50% genanvendte materialer i alle produkter i 2020, Eliminering af Virgin Polyester i 2024, en 30 % reduktion af sit kulstofaftryk i 2030 og – endelig – fuldstændig klimaneutralitet i Tyskland i 2050.

Alle disse tal er imponerende. Men hvad indebærer det for sneakers i reelle termer?

Når det vedrører bæredygtighed, er sandheden, at det – indtil det er temmelig for nylig, i det mindste i det store skema med ting – som en idé, ikke er forbundet i forbrugernes sind med æstetik. Ikke gode, alligevel.

Outmodede som disse forestillinger er, når emner som plantebaserede og genanvendte materialer kommer op, fremkalder de lugten af ​​røgelse og det flatterende syn af baggy hampbukser. Af bare fødder snarere end friske creps.

Men mærker har arbejdet hårdt for at udfordre disse opfattelser og for at flytte bæredygtighed som noget, der både ser ud og føles godt. I tøj har etiketter som Pangaia skubbet fremad med veldesignet og etisk produceret tøj, som folk ikke kun ønsker at bære, men er glade for at blive set i.

Og det samme gælder også for fodtøj.

Billede gennem adidas
Mens kritikere har bemærket, at de 40% genanvendte materialer, der sammensætter Air Vapormax 2021, er 10% mindre end 2020-modellen, er det vigtigt at bemærke, hvilken forskel det gør for mainstream-tænkning at assimilere bæredygtige materialer i mainstream-fodtøj. Tallene kan føles som et skridt i den forkerte retning, men det fortsatte skub under det prestigefyldte VaporMax -navn er endnu meget mere markant.

Det samme gælder for Adidas, hvis jorddagssamarbejde med Sean Wotherspoon-lavet uden animalske produkter og med 100% genanvendt polyesterforing, genbrugt ortholit sokkinger, naturgummi komponerede outsoles, papir snørebånd og veganske lim og papirfremstillede snørebånd. Superstjernsilhuet en bæredygtig kant. Meget mere end dette giver SuperEarth dog noget, der ofte mangler etisk sindede produkter: en meget tiltrængt følelse af sjov-lyse farver, dristige mønstre og detaljerede detaljerede skabelser stå for at tabe.

En pause fra undergangen, dysterheden og krybende frygt, der så ofte ledsager miljøbevidste branding, satte Wotherspoon effektivt en ny standard for bæredygtige sneakers, hvilket skaber noget ønskeligt, bærbart og on-message. Hvilket er præcis, hvad årsagen og branchen har brug for.

Den følelse af sjov, det ser ud til, vil komme til at være det definerende kendetegn ved bæredygtigt fodtøj, der bevæger Venlige legitimationsoplysninger. Men disse sko er så let overgået af andre, meget mere fængslende udgivelser. Ikke mindst af alle de lige-droppede ananas-læder-iterationer af en række Nikes essentielle silhuetter, komplet med audacious optimistisk “glad ananas” branding.

Billede gennem Nike
Ud over Swooshs rige og de tre striber, indhenter andre husholdningsnavne også. Where once Stella McCartney dominated the ethical luxury industry as a lifelong vegan brand committed to pushing forward on sustainability issues, challenges are beginning to come in from other labels.

Always unafraid to be ostentatious, Gucci’s contribution to the sustainability market is conspicuously well-timed: seemingly unwilling to water down their brand with negative message, the rise of the “eco positive” sneaker has efficiently paved the way for the Italian house to try its hand with little-to-no risk. In reinterpreting its Rhydon, Basket and new Ace footwear with Demetra – a wholly new, 77% raw plant-based material – the label has not only brought sustainable sneakers to high-end luxury without comprising its own DNA, but made a significant contribution to how the industry methods conscious clothing in the future.Selvfølgelig er det værd at nævne, at der allerede er mærker derude- McCartney til side- hvis hele USP og missionerklæring er bundet til deres bæredygtighed og bevidste legitimationsoplysninger: lignende af Allbirds, Veja og intet nyt har kastet hele deres brand bag planeten- Venlige fremskridt.

Men det er også vigtigt at huske, at disse mærker i bredere forstand er ret niche. Deres arbejde er uvurderligt, men en væsentlig del af det er at lægge pres på større navne – mærker med magt til virkelig at påvirke ændringer – og skubbe dem hårdere og hurtigere mod bæredygtige mål.

I 2021 har vi stadig en lang vej at gå i at foretage de ændringer, vi har brug for. Men den stabile stigning af bæredygtige sneakers, som folk faktisk ønsker at have på, er et stort skridt i den bedste retning.

Billede gennem Nike